Stal se jediným auditovaným titulem pro mladé ve věku 17-25 let a už několik let se múže pyšnit titulem NEJPRODÁVANěJŠÍ HUDEBNÍ MěSÍčNÍK V čR. Po letech však taneční hudba přestává být tajemným kouzelným slúvkem, ale něčím velmi obvyklým a známým. Však jí je již více než 20 let. Doba představování taneční hudby skončila, přichází nová generace kluberú. XMAG hodlá udržet svoji pozici na trhu.
Po enormně rychlém rústu v roce 2001 a 2002 však koncem loňského roku začalo toto hudební odvětví sužovat možnosti potenciálu našeho trhu. Párty během několika měsícú začal dělat každý. Desítky promotérú se začaly předhánět v nabídkách. Návštěvníci byly zahlceni. Párty se konaly téměř každý týden, v oblasti se pohybovaly desítky sponzorú a miliony korun. Vrcholem všeho se stalo letošní léto. Trh letních tanečních festivalú se dokonce přehoupl přes hranici 100 miliónú korun. český trh však na tak obrovský boom nemá. To vedlo k tzv. prasknutí bubliny taneční hudby. Ta je však dnes silnější, větší a populárnější, než kdy jindy. Jediným problémem je nyní, že její obliba již neporoste. Proč?
Interní výzkumy časopisu XMAG jasně ukazují. Zájem o taneční párty mají dívky od 16ti do 23ti let a kluci od 17ti do 26ti let. Prúměrný věk klubera se pohybuje těsně pod hranicí 20let. Jedná se o stabilní cílovou skupinu, jasně ohraničenou. Mladší toto téma nezajímá ale jednou je párty začnou zajímat. Starší už vše viděli a čeká je zakládání rodin nebo pracovní kariéra a na párty přijdou možná jednou za rok. Ti kteří se nacházejí mezi, pro párty žijí. Utrácejí většinu peněz za to být in a to a se týká vstupú, pití, módy, mobilních telefonú nebo dopravních prostředkú.
Redakce tvúrcú XMAGu dávno odrostla a hrozilo, že se dostane do podobného stavu v jakém jsou časopisy typu Dívka. Totiž, že redakce je tvořená spíše učiteli a vychovateli, než vrstevníky. To je pro tituly jako XMAG velmi problematické, nebo čtenáři nejsou ochotni respektovat žádnou autoritu. Nechtějí slýchat, co by měli a neměli. Vstupují do života a chtějí se bavit. Proto se vydavatel iMÉDIA dohodl se starou redakcí na kompletní obměně redakce. Na scénu tedy přichází nový mladý tým, kterému není ani 20 let. Nový šéfredaktor Štěpán Dlouhý o nové tváři XMAGu říká: „Chceme časopis, který nikoho nepoučuje, jakou hudbu by měl poslouchat, aby byl dost na úrovni, ale časopis, který od začátku až dokonce baví. Jen tak se s ním mohou čtenáři ztotožnit a vzít za svúj.“ Ten přivede do titulu novou energii a přiblíží titul nastupující nové generaci
XMAG by tímto chtěl zabránit možné krizi, která nastala například u časopisu Roc&Pop, kde k redakční obměně nedošlo více než 12 let. Titul se tím sám připravil o jakoukoli šanci v budoucí vývoj.
Obměnu redakce doprovází kampaň, která komunikuje možnost výběru mezi 2mi přiloženými CD, v létě XMAG se svým stanem navštívil více než 10 festivalú, vytiskl více než 100 000 letních speciálních čísel, které fungovaly jako programy jednotlivých festivalú, na září a říjen se chystá kampaň po středních a vysokých školách. Z interních výzkumú však také vyplývá, že velký vliv na prodeje má kvalita CD. Dobrý produkt prodává sám a proto i výběr interpretú se bude pohybovat v TOP 20. Po letním 2CD Djek Ladidy a Luccy je na září přichystané 2CD THE SOUND OF CZECHTEK, záznamy setú Djú z nejnavštěvovanější párty v čR, které se účastnilo 40 000 lidí. V plánu na nejbližší měsíce jsou CD od Dje Trávy, Loutky nebo zahraničního Carl Coxe.
Vydavatelství iMEDIA publishing dnes vedle XMAGu vydává ještě respektovaný hudební měsíčník Ultramix, měsíčník BE, kultovní kulturně společenský čtvrtletník ŽIVEL. Jeho nejrychleji rostoucím titulem je časopis HYPE.
Leave a Reply